Deepika Mutyala ผู้ก่อตั้ง Live Tinted กำลังนิยามความงามใหม่ให้กับคนผิวสีอย่างไร

ทุกวันนี้ คุณสามารถพลิกอ่านนิตยสารเกี่ยวกับความงามหรือแฟชั่นได้เกือบทุกฉบับ และเห็นผู้คนทุกประเภทกระจายอยู่ตามหน้าต่างๆ แต่ย้อนกลับไปในช่วงต้นปี 2000 เมื่อ ทีปิกา มุตยาลา เติบโตขึ้นมาในฮูสตัน เท็กซัส นี่ไม่ใช่กรณี อย่างไรก็ตาม แทนที่จะคร่ำครวญถึงตัวแทนที่ด้อยกว่า เธอกลับเริ่มหมุนวงล้อเพื่อเปลี่ยนเรื่องราวสำหรับตัวเธอเองและสาวผิวสีคนอื่นๆ ทั่วโลก 

เธอเริ่มอาชีพในวงการความงาม เธอโพสต์ว่า คำแนะนำวิดีโอ อย่างไร สีที่ใช่กับลิปสติกสีแดง และมียอดวิวหลายล้านอย่างรวดเร็ว วิดีโอนี้เป็นตัวเร่งปฏิกิริยาสำหรับภารกิจของเธอ ทำให้ผู้คนผิวสีสามารถเข้าถึงความงามได้มากขึ้นซึ่งนำไปสู่การเปิดตัวในไม่ช้า การปรับสีสด. 

อะไรเริ่มต้นเป็น รวมความสวย ตั้งแต่นั้นมา สภาชุมชนได้พัฒนาเป็นแบรนด์เครื่องสำอางและผลิตภัณฑ์ดูแลผิวที่ได้รับรางวัลโดยไม่ตั้งใจที่จะชะลอตัวลง เราเพิ่งมีโอกาสพูดคุยกับ Mutyala ในขณะที่เธอเตรียมที่จะขยาย Live Tinted ไปสู่หมวดผลิตภัณฑ์ดูแลผิวใหม่ในปีหน้า ด้านล่าง เธอแบ่งปันว่าวัฒนธรรมของเธอหล่อหลอมทุกแง่มุมของแบรนด์อย่างไร และขั้นตอนใดที่เธอคิดว่าอุตสาหกรรมความงามจำเป็นต้องดำเนินการเพื่อให้ครอบคลุมมากยิ่งขึ้น

โดยทั่วไป วิดีโอไวรัลของคุณทำให้คุณสร้างชุมชน Live Tinted หรือไม่

ใช่และไม่. ฉันจะบอกว่าวิดีโอไวรัลของฉันเป็นสิ่งที่เริ่มต้นการเดินทางของฉันในฐานะผู้มีอิทธิพล แต่การสร้าง Live Tinted เป็นแพลตฟอร์มชุมชนนั้นเป็นผลมาจากอาชีพทั้งหมดของฉันในอุตสาหกรรมความงาม เริ่มจากด้านองค์กรและกลายเป็นผู้มีอิทธิพล ฉันตระหนักดีว่าไม่มีสถานที่ส่วนกลางที่ผู้คนสามารถมาพูดคุยในหัวข้อที่เป็นข้อห้ามในอุตสาหกรรมได้ เช่น สิ่งต่างๆ เช่น การทำสีและหนวดเครา เป็นต้น ฉันคิดว่าเธรดแบบนี้มีมาตรฐานมากขึ้นในตอนนี้ แต่ในปี 2017 ฉันไม่รู้สึกว่ามันสำคัญ ดังนั้นการเปิดตัว Live Tinted เป็นแพลตฟอร์มชุมชนจึงสำคัญมากสำหรับฉัน ตอนนี้เราได้เปลี่ยนให้เป็นชุมชนและแบรนด์ที่ให้ความรู้สึกเจ๋งมาก 

เป้าหมายตั้งแต่เริ่มแรกในการเปลี่ยนชุมชนนี้ให้กลายเป็นแบรนด์ความงามที่เต็มเปี่ยม?

ตอนที่ฉันอายุ 16 ปี ฉันอาศัยอยู่ที่เมืองฮิวสตัน รัฐเท็กซัส และบอกพ่อแม่เสมอว่าฉันกำลังจะเริ่มต้นแบรนด์เครื่องสำอางของตัวเอง ความปรารถนานี้เกิดจากการที่ฉันเดินไปตามทางเดินระหว่างร้านเสริมสวยและไม่เห็นใครที่เหมือนฉันเลย และไม่เคยเห็นผลิตภัณฑ์ใดที่เหมาะกับฉันเลย ฉันบอกตัวเองเสมอว่าฉันจะเปลี่ยนสิ่งนั้น ดังนั้นทุกย่างก้าวในอาชีพของฉันจึงนำฉันมาสู่ช่วงเวลานี้ ข้อเท็จจริงที่ว่าทั้งหมดนี้เกิดขึ้นเป็นเรื่องเหนือจริงและฝันที่เป็นจริงอย่างแน่นอน

อะไรคือแรงบันดาลใจเบื้องหลังชื่อ Live Tinted?

เมื่อโตขึ้น ฉันคิดเสมอว่าฉันจะตั้งชื่อแบรนด์ความงามของตัวเองว่า "deep beauty" ซึ่งเป็นชื่อเล่นของฉัน แต่เพราะฉันต้องการให้แบรนด์นี้เป็นที่รู้จักในเรื่องโทนสีผิวที่เข้มขึ้น เพื่อให้แบรนด์นี้เป็นเรื่องเกี่ยวกับเราจริงๆ [ ผู้ที่มีสีผิวเข้มกว่า]. แต่ฉันไม่อยากให้แบรนด์นี้เกี่ยวกับฉันเลย แค่ใช้คำว่า "ลึก" ก็รู้สึกอย่างนั้น

ฉันประสบกับการเปิดเผยทั้งหมดนี้และฉันรู้ว่าฉันต้องการให้แบรนด์เป็นส่วนรวม ดังนั้นฉันจึงรู้สึกว่าคำว่า tinted ทำให้เราเชื่อมโยงกันจริงๆ เพราะเราทุกคนมีโทนสีผิว และฉันต้องการทำให้โทนสีผิวเข้มขึ้นเป็นปกติโดยเป็นส่วนหนึ่งของเรื่องราวที่ใหญ่ขึ้น ฉันคิดว่า "การแต่งแต้มสีสด" เป็นเหมือนมนต์สะกด การแต่งแต้มสีสันทำให้คุณมีชีวิตและโอบรับสีผิวและสีอันเดอร์โทนของคุณได้อย่างแท้จริง และภาคภูมิใจในเอกลักษณ์และวัฒนธรรมของตน 

คุณตัดสินใจเริ่มสร้างผลิตภัณฑ์หลังจากเปิดตัวไซต์ชุมชน ณ จุดใด

ในช่วงแรกของแพลตฟอร์มชุมชน เราได้ทำการสำรวจและถามคำถามเพื่อทำความรู้จักกับสมาชิกชุมชนและเข้าใจว่าพวกเขาต้องการเห็นอะไรจากเรา หนึ่งในแบบสำรวจที่เราดำเนินการคือ: "อะไรสำคัญที่สุดสำหรับคุณในด้านความงาม" ประชากรจำนวนมากกล่าวว่าปัญหาความงามอันดับหนึ่งของพวกเขาคือรอยดำและความหมองคล้ำ คุณรู้ไหม วิดีโอการแก้ไขสีวงกลมมืดของฉันกลายเป็นไวรัลในปี 2015 และเราได้ถามคำถามนี้เมื่อต้นปี 2018 สามปีต่อมาผู้คนยังคงประสบปัญหาเดิม สามปีต่อมา ฉันคิดว่าอุตสาหกรรมได้แก้ไขแนวทางและแก้ไขสถานการณ์แล้ว การได้ยินสิ่งนี้จากชุมชนคนผิวสีที่ภักดีทำให้ฉันรู้สึกว่าเราต้องหาทางออก เข้า ฮิวสติกซึ่งเปิดตัวในปี 2019

ดูโพสต์นี้บน Instagram

โพสต์ที่แบ่งปันโดย LIVE TINTED (@livetinted)

ฉันคิดว่าสิ่งที่ฉลาดที่สุดที่เราทำคือเรียนรู้จากชีวิตของฉันในฐานะอินฟลูเอนเซอร์และทำงานในอุตสาหกรรม และตระหนักว่าการแก้ไขสีเป็นเครื่องมือที่เป็นมิตรต่อศิลปิน เราทำให้มันเป็นมิตรต่อผู้บริโภคด้วยการทำให้มันเป็นมัลติสติ๊กในชีวิตประจำวัน แต่ในเฉดสีที่สำรวจการแก้ไขสี การเป็นแบรนด์ที่แสดงถึงนวัตกรรมเป็นสิ่งสำคัญมากสำหรับฉัน เพราะฉันอยู่ในวงการนี้มานาน ฉันต้องการให้เป็นแบรนด์ที่ล้าสมัยที่จะอยู่ได้นานกว่าฉัน ดังนั้นเราจึงใช้เวลาอย่างแท้จริงในการสร้างผลิตภัณฑ์คุณภาพที่ชุมชนของเราภาคภูมิใจ 

ภายในสองปี Live Tinted ถูกซื้อโดย Ulta การเป็นแบรนด์แรกในเอเชียใต้ที่ขายที่นั่นหมายความว่าอย่างไร

มันหมายถึงโลกทั้งใบและยังรู้สึกเหมือนเป็นช่วงเวลาที่ "หยิกฉัน" ฉันภูมิใจที่เราสามารถทำได้เพื่อชุมชนเอเชียใต้ แต่ฉันก็หวังว่าฉันจะไม่ใช่คนสุดท้าย ฉันหวังว่านี่จะเป็นเพียงจุดเริ่มต้นสำหรับแบรนด์อื่นๆ อีกหลายแบรนด์ เพราะเราต้องทำให้สิ่งนี้เป็นปกติ สำหรับฉันแล้ว มันเกี่ยวกับการปรับสีผิวให้เป็นปกติและทำให้สาวผิวคล้ำทุกคนเห็นตัวตนของตัวเอง ดังนั้นการทำงานในร้านเครื่องสำอางที่ใหญ่ที่สุดจึงดูเหมือนเป็นหนทางที่ถูกต้องในการสานต่อภารกิจของเรา 

วัฒนธรรมของคุณมีอิทธิพลต่อการตัดสินใจของคุณเกี่ยวกับ Live Tinted อย่างไร

มีบทบาทในทุกการตัดสินใจของฉัน ตั้งแต่การจ้างงาน การระดมทุน และการตัดสินใจของนักลงทุน ไปจนถึงการพัฒนาผลิตภัณฑ์ของเรา ฉันพยายามหาวิธีรวมวัฒนธรรมของฉันอยู่เสมอ เมื่อเราเปิดตัวสีเบอร์รี่ที่เข้มข้นและมีชีวิตชีวาของ HueStick เราเรียกมันว่า "ฟรี" เพราะเป็นครั้งแรกที่ฉันรู้สึกอิสระที่จะใส่สีสดใสบนสีผิวของฉัน เราเฉลิมฉลองด้วย Holi เทศกาลแห่งสีสันในวัฒนธรรมของฉัน 

ฉันไม่ต้องการเป็นเพียงแบรนด์สินค้าที่ไม่สนใจชุมชน ด้วยวิธีนี้คุณจะเห็นว่าทุกรายละเอียดเล็กๆ น้อยๆ ของผลิตภัณฑ์ของเรามาจากวัฒนธรรมของฉัน ตัวอย่างเช่นบรรจุภัณฑ์ของเราเป็นทองแดง สีนี้ใช้กันอย่างแพร่หลายไม่เพียง แต่ในวัฒนธรรมของเอเชียใต้เท่านั้น แต่ยังใช้ในวัฒนธรรมอื่น ๆ อีกมากมาย ฉันชอบแนวคิดในการนำผู้คนจากวัฒนธรรมที่แตกต่างกันมารวมกันผ่านความสวยงาม นั่นคือเป้าหมายของฉันกับแบรนด์นี้คือในทุกรายละเอียด คุณจะได้เห็นชิ้นส่วนของสถานที่ที่คุณจากมา

บอกฉันเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ล่าสุดของคุณ HueGuard

ฮิวการ์ด เป็นไพรเมอร์ผสมแร่ธาตุ SPF และมอยเจอร์ไรเซอร์ที่ไม่ทิ้งคราบขาวบนผิว เราใช้เวลานานมากในการนำสูตรนี้ไปไว้ที่ไหน มันมีเฉดสีที่สวยงามของดอกดาวเรืองเพราะตั้งแต่แรกฉันไม่ต้องการให้เราสร้างความรู้สึกที่แผ่กระจายบนผิวของเราเพราะนี่คือสิ่งที่เราได้รับการบอกเล่ามาตลอดชีวิตของเราว่าสวยงาม ดังนั้นฉันจึงภูมิใจกับรายละเอียดเล็กๆ น้อยๆ ที่เริ่มต้นจากการเป็นสีทาเล็บแล้วผสมผสานเข้ากับผิวของคุณได้อย่างลงตัว 

เขามีรายชื่อรอ 10,000 คนก่อนที่เราจะเปิดตัวผลิตภัณฑ์เพราะเราสร้างความฮือฮา เรารู้ว่าชุมชนของเราจะชื่นชอบเพราะเราเองก็ตั้งตารอเช่นกัน เรารอคอยให้แบรนด์หนึ่งคิดค้นค่า SPF ขึ้นมา เพื่อที่จะสามารถแก้ไขปัญหาที่เฉพาะเจาะจงให้กับเราได้ ฉันจะบอกคุณว่าหลายคนบอกฉันว่ามันใช้ไม่ได้ - และเป็นเพียงการเตือนอีกครั้งให้ใช้สัญชาตญาณของคุณเพราะพวกเขาคิดผิด 

ดูโพสต์นี้บน Instagram

โพสต์ที่แบ่งปันโดย LIVE TINTED (@livetinted)

ถอยห่างจาก Live Tinted สักครู่ ทำไมคุณถึงคิดว่าอุตสาหกรรมความงามปรับตัวเข้ากับคนผิวสีได้ช้ามาก

ฉันไม่คิดว่าพวกเขาถูกบังคับ ดังนั้น เมื่อคุณเห็นอุปสงค์มาจากส่วนหนึ่งของธุรกิจ คุณจะสร้างอุปทานสำหรับอุปสงค์นั้นต่อไป เป็นเรื่องน่าขันจริงๆ เพราะคุณจะคาดหวังได้อย่างไรว่าจะมีความต้องการหากคุณไม่มีผลิตภัณฑ์ที่สร้างขึ้นสำหรับผู้ชมกลุ่มนั้น เมื่อคุณดูกำลังซื้อของคนผิวสี จำนวนเงินที่พวกเขาใช้จ่ายเป็นล้านล้าน ดังนั้นมันจึงน่าผิดหวังจริงๆ ที่เขาไม่พอใจ แต่ในขณะเดียวกันฉันก็หวังว่าสิ่งที่จะเกิดขึ้นในอนาคต เป็นเรื่องดีมากที่ได้เห็นการเปลี่ยนแปลงมากมายที่เกิดขึ้นในช่วงห้าปีที่ผ่านมา ฉันมีความหวังและความฝัน (และฉันคิดว่ามันจะกลายเป็นความจริง) ว่ามีคนทั้งรุ่นที่ไม่แม้แต่จะมีบทสนทนาเหล่านี้ มันน่าตื่นเต้นมากสำหรับฉัน ดังนั้นฉันจึงพยายามจดจ่ออยู่กับสิ่งที่ดี แต่น่าเสียดายที่มันใช้เวลานานมาก

คุณยังหวังว่าจะได้เห็นความสำเร็จอะไรในอุตสาหกรรมนี้บ้าง?

ความหลากหลายควรอยู่ในทุกระดับของธุรกิจ ไม่สามารถเป็นแบบครั้งเดียวในแคมเปญ ฉันคิดว่ายิ่งแบรนด์ต่างๆ กระจายพนักงานของพวกเขามากเท่าไหร่ พวกเขาก็ยิ่งเปลี่ยนมุมมองและวิธีคิดของพวกเขามากขึ้นทุกวัน โดยส่วนตัวแล้วฉันคิดว่าเราโชคดีมากที่มีทีมที่มีความหลากหลายมาก และมันก็เป็นประโยชน์จริงๆ ฉันหมายความว่าไม่ใช่คณิตศาสตร์ที่สูง จ้างผู้มีความสามารถที่แตกต่างกันเพื่อสร้างความหลากหลายในแบรนด์ของคุณ ฉันหวังว่าแบรนด์อื่นๆ จะตระหนักถึงพลังของสิ่งนี้ในอนาคต

คุณจะแนะนำอะไรให้กับผู้ที่ต้องการสร้างแบรนด์ของตัวเอง?

มีผู้ประกอบการที่ค้นพบช่องว่างในตลาด แต่ไม่ใช่ทุกรายที่ค้นพบช่องว่างเหล่านั้นผ่านประสบการณ์ของตนเอง การค้นหาพื้นที่สีขาวซึ่งเชื่อมโยงกับฉันในระดับส่วนตัวช่วยให้ฉันผ่านพ้นวันที่ยากลำบากของการเป็นผู้ประกอบการได้ เพราะฉันเข้าใจว่าแบรนด์นี้ยิ่งใหญ่กว่าตัวฉันเอง เมื่อคุณเป็นผู้ประกอบการ มันเหมือนรถไฟเหาะ - คุณสามารถมีขั้นต่ำได้ในวันเดียวกับที่คุณมีสูงสุด หากคุณสร้างแบรนด์จากภารกิจส่วนตัวและมีเป้าหมายเบื้องหลัง คุณจะตื่นขึ้นทุกวันด้วยความตื่นตะลึงกับงานของคุณ 

สุดท้าย เทรนด์ความงามที่คุณชื่นชอบในตอนนี้คืออะไร?

คนที่ยอมรับสิ่งที่เราเคยพิจารณาข้อบกพร่อง ตัวอย่างเช่น แม้ว่าเราจะมีการแก้ไขสี HueStick แต่ก็มีหลายวันที่ฉันเปลี่ยนรอยคล้ำของฉัน ฉันคิดว่ายิ่งเราเห็นคนทำแบบนี้พวกเขาก็ยิ่งรู้สึกมั่นใจและสบายใจในผิวของพวกเขา ฉันดีใจมากที่วันนี้ความงามได้รับการปฏิบัติตามหลักการ "น้อยดีกว่า" 

สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม: